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传统户外墙体广告的瓶颈,很长一段时间,户外广告在受众印象中都处于被习惯性忽略的地位,这在很大程度上取决于传统户外广告本身的特性。我们常见的户外广告,例如车身广告、电梯广告、站牌广告等,往往以十分原始的形式承载着清晰明确的产品信息。比起是否需要注重审美体验,能否在一时间让受众接受到产品关键词是户外广告更为重要的职能。也正因为如此,人们提起户外广告总是会联想到粗糙的排版、醒目的配色、硕大的文字等无法引起观看兴趣的联想。在传媒市场并未完全进入分众时代之前,户外广告就以成本低、易发布等优点广受广告商的欢迎。比起广告本身的表现形式,户外资源的分布地点与集中程度似乎更能决定宣传的效益。随着城市建设的规范化,一二线城市的很多户外资源都被重新归置,违章户外广告的清查与城市环境建设的要求,都让户外广告的资源分布被大压缩,并开始逐渐向三四线城市下沉。2019年,广东中山市在创城活动中排查出多个违章户外广告牌并进行拆除。线下空间的紧缩让户外广告面临着凭借传统形式无法突围的瓶颈,但场景化营销思维与科技的发展,却成为户外广告重新出发的契机。
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7月12日
2月1日
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