当了一年主播后罗永浩又上阵卖

历经线上销售禁令与线下新冠疫情的双重劫难，2019年热创业风口之一的消失于聚光灯，沉寂了一年之久。而今年年初，悦刻的突然上市一度引起鲶鱼效应，为这个监管灰色地带运行的行业打了一剂强心针。

1月22日，品牌RELX悦刻母公司雾芯科技（RLX）以极其低调的方式正式挂牌纽交所。发行价12美元，开盘后股价迅速暴涨104%，触发熔断停牌，恢复交易后盘中股价高涨触达158%，当日收盘涨145.9%，市值达到458亿美元，近3000亿人民币，市盈率5129倍。

作为悦刻大股东，汪莹持股54.3%，身价高达248亿美元，超过刘强东、李彦宏等互联网大佬，以成立不到三年的时间计算，悦刻的成长速度突破互联网巨头拼多多。

“悦刻在和市场监管赛跑”，一位行业人士告诉《深网》，“但很显然监管对悦刻上市的行为很是不满，现在品牌商都被加大了约谈力度，聊的核心问题就是低调且不能做传播。”

3月22日，靴子落地。工信部网站发布消息：为加强对等新型制品的监管，工业和信息化部、国家专卖局研究起草了《关于修改〈人民共和国专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》。

《征求意见稿》提出，在《人民共和国专卖法实施条例》附则中增加一条，作为第六十五条：“等新型制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”

悦刻股价闻讯大跌，美东时间3月22日收盘跌幅高达47%。

“监管有利于行业走向正规，也逐渐合法化。但短期来说各必然遭受重创，赖以生存的线下渠道面临着诸多不确定性，玩法也将随之改变，现在说具体影响都为时尚早。”业内人士告诉《深网》。

悦刻增速

2018年，窥探到JUUL在美国迅猛发展的汪莹组建团队创办悦刻。与常规的外销不同，悦刻迎合了华人抽烟习惯，成为中国市场小烟种的布道者。

汪莹
这一年，急于向市场推广FEELM陶瓷芯的麦克韦尔同悦刻展开代工合作，四个季度的利润总额分别为：1.1亿、1.23亿、2.68亿、2.83亿，净利润7.85亿元，同比增长257%。ODM业务更是实现了近25亿的营收，较上年同比增长148.28%。

麦克韦尔取代合元成为中国大的代工厂，并于2020年7月挂牌港交所，号称“股”。悦刻则坐稳国内厂商的头把交椅，在麦克韦尔上市后4个月登陆纽交所。

本是暴利生意，2018年中国上缴国家财政总额为10000.8亿元，这个数字相当于“两桶油”+“四大行”+“BAT”的利润总和。

数据显示，中国目前烟民达到3.5亿，按一些欧美发达国家消费比例占30%左右计算，国内的渗透率只有1%左右。

在加上“电子”的概念后，的盈利能力并没让掘金者失望。

有两个核心部件——烟杆、烟弹。烟杆可以重复使用的，类似打火机，烟弹则是消耗品，类似卷烟。

成立年，悦刻即卖出了50万个烟杆、590万颗烟弹。2019年四季度因为线上禁售导致烟杆出货量下滑，但2020年二季度快速回升，三季度即突破300万个。

烟弹的销量飙升速度则更快。2019年二季度首次突破1000万颗，三季度突破2000万，2020年二季度突破4000万，三季度突破6000万。而这意味着在2020年三季度，平均每个月悦刻烟弹的出货量在2000万颗左右。

“根据欧睿的数据，悦刻上半年市场份额是44%，现在距离上次已经过去2个月，我们自己估算份额接近60%，增速远高于行业增速，我们的目标是年底的时候要挑战70%。”2019年9月悦刻CEO汪莹曾告诉《深网》。

在收入层面，2018年、2019年、2020年前三季度悦刻的收入分别为1.33亿元、15.49亿元、22.01亿元，以销售额来看，悦刻目前占据62.6%的市场份额。

面对中国市场的老大，行业的其他品牌并没有感到畏惧。

喜雾CEO Thomas告诉《深网》：“长远看（悦刻）不会一家独大，目前市占率超过60%，但在消费品类目里是很少有超过20%、30%市场份额的品牌，未来机会放在我们面前。”　　郑州无痛医院手术价格http://www.zztjy***/
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“未来悦刻肯定占不了这么大的份额。前段拼渠道，中段拼产品，尾段拼品牌，目前还是‘山寨机’时代，很多人现在抽悦刻都不知道自己在抽悦刻，对品牌还没感知。”朱萧木同样告诉《深网》。