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新媒体时代的到来给行业的冲击是巨大的。这些年来,很多新形式的广电媒体相继面世并迅速扩张,给我国传媒业的格局带来了很大的变化,也引发了各界人士有关广电未来的思考。
不是放弃原来的服务方式，而是增加了一个新型的服务渠道，仅仅是增加，原来的服务方式仍要保留，还有老用户，还有不上网的用户。+互联网，不是拥抱互联网，而是踏踏实实去“做”互联网，互联网只是一个技术手段和工具，没那么神秘，也没那么神奇，过度神话的背后只是忽悠。 如今，鼻祖Twitter超过一半的用户都是媒体，英国SKYNEWS设立了专职TWITTER，美国NBC、ABC、CNN等媒体都专门安排编辑随时监看Twitter新资讯。而在我国，、《》等主流机构都要求、编辑开通博客或，以广泛联系受众，学会运用新兴媒体寻找源或开展业务工作。

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微电影是新媒体时代背景下新兴的区别于传统电影电视媒体的文化现象内容。微电影主要在新媒体平台上进行播放,可以满足人们在移动与休闲状态下的观看需要,具有微时放映、微周期制作、微规模投资等突出特点,包含多个方面的主题内容,能够单独成篇也可系列成剧。一般来说微电影常常被分成商业与非商业微电影,其中前者由于制作精良、资金丰富、明星加盟等突出优势,开始迅速步入到电影市场,应转变成为一种市场主流,为新媒体营销创造了良好条件。微电影被称作是新世纪传播形式，从诞生时候开始一直到快速发展的今天，都备受大家关注，也成为了广大学者积极探究的热点内容。微电影和大荧幕电影存在着非常大的区别，微电影除了是营销手段之外，还是目前流行性特征的网络营销工具，也正是因为这些独特优势的存在，使得短在极短的时间内快速发展起来，得到了人们的高度重视与普遍欢迎，成为了营销工作当中备受瞩目的新星。新媒体时代的微电影营销有效转变了传统营销模式，适应了新时代与新要求，所以可以为营销创新提供必要支持。不过为了保证微电影营销的效果，还需要从不同角度出发弥补其在实际应用当中存在的缺陷和不足，促进微电影营销价值的延伸与拓展。
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